05.07.2013 –– móda –– Tereza Přibylová

Jeden fotograf, jedna modelka a jedno jezero. Takhle jednoduše by se dala shrnout obrazová kampaň aktuální kolekce na léto 2013 od značky Hermès. Svěží vizuály představují eklektické kousky, které odkazují i ke kořenům hlavního návrháře vyhlášeného módního domu. Proč je letošní kampaň jiná, než ostatní?

Pokud se někomu zdá letošní kampaň Hermès pro sezónu jaro a léto povědomá, možná si vzpomíná na vizuály první kolekce kreativního ředitele francouzského domu z roku 2010. I zde hrála hlavní roli jemná dívka s mlžným jezerem v pozadí. Tehdy představovala každá fotografie hrdinku disneyovských pohádek. Letos se stala modelkou blonďatá Iselin Steiro, které sekunduje italské jezero Como. I role se proměnily – místo princezen hraje éterická norka badminton, petanque nebo golf.

Ženskost, kvalitní střihy, kůže, doplňky. Jen pár věcí, které nám vyvstanou na mysl, když se řekne Hermès. Proto je vizuální podoba kampaně, kterou má na svědomí fotograf Nathaniel Goldberg, pro někoho možná trochu překvapením. Snové fotografie zobrazující dívku na skateboardu nebo na kole sice možná cílí na mladší ročníky, pořád se ale jedná o Hermès takový, jaký ho známe z přehlídkových mol. A co všechno tedy letošní kolekce nabízí?

„Chtěl jsem, aby byla grafická, modernistická, maskulinní a femininní, ale zároveň jsem chtěl vyjádřit bohatost značky. Chtěl jsem to prostě smíchat všechno dohromady,“ komentoval svoji aktuální kolekci Christophe Lemaire. Než v roce 2010 vystřídal na pozici kreativního ředitele všemi milovaného Jeana Paula Gaultiera, pracoval deset let pro značku Lacoste. A možná díky těmto zkušenostem vzešla letošní kolekce s podtitulem A Sporting Life! Lemair opravdu smíchal, co se dalo – kromě sportovních prvků vévodí kolekci barvená krokodýlí kůže, ostré střihy, jemné barvy nebo naopak divoké kombinování vzorů.  Nezapomněl ani na stálý zdroj jeho inspirace, Asii. Barevné kubistické bloky nalezneme i na jednom z nejznámějších produktů francouzského domu – kabelce Birkin v extra velkém provedení. Nová kabelka Berline inspirovaná klasickou sestřičkou Kelly je zase naopak menší, jednobarevná.

Letošní eklektická kolekce nabízí světlé obleky, jiskřivě barevné kusy připomínající vitrážová okna, střízlivé střihy, kožené šortky a kimona nebo signifikantní kusy jako je Birkinka a saténové šátky. Kolekci doplňuje i oblečení pro pány, hodinky, šperky a porcelán. Přesto, že je kolekce jaro a léto mix všemožných stylů a hlavním tématem je sport, stále z ní dýchá luxus a kvalita, na kterou jsme u Hermès zvyklí. Jen je prostě letos o trochu hravější a odvážnější.  Je vidno, že Lemaire konečně nabyl po čtyřech sezónách u Hermès patřičné sebevědomí. Jistě se tedy máme v budoucnu na co těšit.

Čtěte všechny články na téma Hermès, módafotografie

Foto a zdroj: Hermès