06.06.2014 –– móda –– Tomáš Giesl

Jestli jste přesyceni luxusními značkami pak vás jistě zaujme Makia Clothing, která tvoří finskou anti módu. Odvážná značka má svůj vlastní vkus. Místo vyretušovaných modelek uvidíte v katalozích ženy v přirozené kráse a zarostlé chlapy, kteří jsou drsní jako Finsko samo. Koncept procházel v době umělé krásy skepsí, ale zakladatelé se nedali odradit.

Vše začalo v roce 2001, parta kamarádů (převážně hudebníků) založila značku ve městě Helsinky a začali tvořit tento label symbolizující hodnoty Finska. Vzhledem k severské poloze se Skandinávie vyvíjela trochu jinak a Makia Clothing se svoji odlišností nezůstává pozadu. Móda je strohá a na první pohled trochu zastaralá. Důraz je však kladen na pohodlí a funkčnost. Na oblečení nenaleznete žádné zbytečnosti. Jednotlivé střihy byly osekány jak to jen šlo, primární je totiž pohodlnost a praktičnost.

Tvrdí borci z Makia Clothing se opravdu ničeho nebojí, v roce 2012 se rozhodli založit Makia Racing. Projekt staví na lásce k autům a velké tradici automobilových závodů ve Finsku. Aby všemu dodali šmrnc, na svoji microsite vložili sugestivní video o únosu finského závodníka Kimiho Räikkönena a jeho upsání do týmu Makia Racing – drsná móda potřebuje „drsnou“ propagaci. Kimi Räikkönen se tak stal tváří nové divize a z marketingového hlediska to byl jistě dobrý tah. Jestliže Makia Clothing klade důraz na pohodlí a funkčnost, u Makia Racing to platí dvojnásob. Celá kolekce je inspirována 70. lety.

Kanceláře Makia jsou nedaleko přístavu v Helsinkách. Moře je světově důležité, obzvlášť pro přímořské státy a takzvané „mrtvé vody“ jsou opravdovým nebezpečím. Tým Makia si tuto skutečnost uvědomuje a proto vytvořili kolekci triček z ekologické bavlny aby šířili povědomí o vymírání druhů ryb a pomohli jejich obnově. To vše ve spolupráci s WWF, celosvětově známou ekologickou organizací.

Makia se také stali hrdým sponzorem olympijské výpravy Zimbabwe v Sochi 2014. „Jsme malá společnost, cítíme se velmi pyšně, mít možnost podpořit sportovce z druhé strany světa a být tak částí Olympijského snu, který spojuje nás všechny,“ řekl zakladatel Makia Clothing Joni Malmi.

Čtěte další články na téma módaFinsko

Foto a zdroj: Makia Clothing