6. června 2014 — móda — Tomáš Giesl
Jestli jste přesyceni luxusními značkami pak vás jistě zaujme Makia Clothing, která tvoří finskou anti módu. Odvážná značka má svůj vlastní vkus. Místo vyretušovaných modelek uvidíte v katalozích ženy v přirozené kráse a zarostlé chlapy, kteří jsou drsní jako Finsko samo. Koncept procházel v době umělé krásy skepsí, ale zakladatelé se nedali odradit.
Vše začalo v roce 2001, parta kamarádů (převážně hudebníků) založila značku ve městě Helsinky a začali tvořit tento label symbolizující hodnoty Finska. Vzhledem k severské poloze se Skandinávie vyvíjela trochu jinak a Makia Clothing se svoji odlišností nezůstává pozadu. Móda je strohá a na první pohled trochu zastaralá. Důraz je však kladen na pohodlí a funkčnost. Na oblečení nenaleznete žádné zbytečnosti. Jednotlivé střihy byly osekány jak to jen šlo, primární je totiž pohodlnost a praktičnost.
Tvrdí borci z Makia Clothing se opravdu ničeho nebojí, v roce 2012 se rozhodli založit Makia Racing. Projekt staví na lásce k autům a velké tradici automobilových závodů ve Finsku. Aby všemu dodali šmrnc, na svoji microsite vložili sugestivní video o únosu finského závodníka Kimiho Räikkönena a jeho upsání do týmu Makia Racing – drsná móda potřebuje „drsnou“ propagaci. Kimi Räikkönen se tak stal tváří nové divize a z marketingového hlediska to byl jistě dobrý tah. Jestliže Makia Clothing klade důraz na pohodlí a funkčnost, u Makia Racing to platí dvojnásob. Celá kolekce je inspirována 70. lety.
Kanceláře Makia jsou nedaleko přístavu v Helsinkách. Moře je světově důležité, obzvlášť pro přímořské státy a takzvané „mrtvé vody“ jsou opravdovým nebezpečím. Tým Makia si tuto skutečnost uvědomuje a proto vytvořili kolekci triček z ekologické bavlny aby šířili povědomí o vymírání druhů ryb a pomohli jejich obnově. To vše ve spolupráci s WWF, celosvětově známou ekologickou organizací.
Makia se také stali hrdým sponzorem olympijské výpravy Zimbabwe v Sochi 2014. „Jsme malá společnost, cítíme se velmi pyšně, mít možnost podpořit sportovce z druhé strany světa a být tak částí Olympijského snu, který spojuje nás všechny,“ řekl zakladatel Makia Clothing Joni Malmi.
Čtěte další články na téma móda a Finsko
Foto a zdroj: Makia Clothing
