08.07.2009 –– móda –– Pavel Dvořák

Největší evropský módní veletrh BBB neboli Bread & Butter Berlin, se po několika ročnících v Barceloně vrátil zpět do Berlína, kde v roce 2001 začínal. Více jak 800 vystavovatelů přitáhlo návštěvníky do půlkruhového donedávna funkčního letiště v centru Berlína. Trendy na příští rok zabraly celé letiště Tempelhof včetně hangárů a letištní plochy.

Propagační materiály a vizuální styl byl letos vtipně a logicky inspirovaný letištěm a leteckými společnostmi. S palubní letenkou a přehnaně kontrolovanou identitou jste se mohli vrhnou do třech dnů plných módy a lidí, které móda baví. Smyslem veletrhu je vlastně ukázat na trendy, na příští sezonu, tedy jaro a léto 2010.

Jenže ony klasické trendy, jako třeba společné barvy nebo podobné střihy, to už dávno není pravda. Nic takového již nefunguje, trendy neexistují! Jediné co se zdá být in napříč různými styly a značkami jsou extra tenké kalhoty a brýle Rayben Wayfarer!

Jde spíš o to, jak komu který styl sedne a když to najde, tak se v tom či onom cítí dobře dnes, jako zítra, nebo třeba za rok a ví, kam si to “svoje” jít koupit. Takováto individualizace dnes vládne.

Každá firma si prostě spíše hledí svého vlastního stylu, nebo ho hledá a podle toho to taky vypadá. Říká se, že právě na BBB byly dříve jasně rozpoznatelné trendy a vlny tak jak jsme je dříve znaly a tak je to tedy právě tady, kde je jasně vidět dnešní individualistický módní chaos.

Přes 600 vystavovatelů bylo rozděleno do jednotlivých hangárů dle téma na Sport & Street, Street Fashion, Fashion Now, Style Society, Denim Base, Urban Superior Woman, Urban Superior Men, L.O.C.K a venkovní Fun & Profit. Rozhodně nejvíc to žilo v severním křídle v oblasti Street a postupně se živelnost přelévala přes jednotlivé sekce až do jeden a půl kilometru vzdálenému druhému konci k slušňáckému a uhlazenému LOCK.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2jfFHljOp8A[/youtube]

Video: Krátká vizuální reportáž  z veletrhu Bread & Butter Berlin 2009

Smutné ovšem zůstává, že mimo Levis, G-Star a nově i Zuelements v České republice nenajdete ani jediný obchůdek ze stovek vystavovaných značek. A zdá se, že relativně blízký Berlín na mapě módy zůstává zcela za příkopem.

Foto: Bread & Butter